iamnarayan

Disfrutando del maravilloso paisaje de Donosti, camino de Madrid, intento ordenar en mi mente todo lo que he visto y oído en el 25 Aniversario de El Sol. Son unas horas al volante así que me planteo un pequeño reto para hacer más llevadera la travesía; quedarme con sólo tres momentos, ideas o conceptos expresados por los magníficos invitados  a las distintas ponencias, charlas y debates que se han podido disfrutar estos días en San Sebastián.

Después de unos kilómetros de dudas creo que tengo mi primer candidato. Gareth Kay de Goodby Silverstein&Partners. Su charla aclara muchas cosas sobre el momento que estamos viviendo. Destacaría una de las muchas claves de su conferencia cuando defiende la idea de que las marcas deben pasar de decir muchas cosas a hacerlas.

Mi segundo candidato es sin duda Miguel Ares, Stupid Marketing Manager de Diesel Iberia con su conferencia “The unnecessary limitation of advertising”. Confieso que me dio una gran alegría escucharle. Oír a un anunciante exponer con claridad las limitaciones que nosotros mismos nos hemos impuesto me parece muy sano. Destacaría su reivindicación para dejar de ser tratados como “pacientes” a la espera de la receta mágica de la agencia de turno para tener un rol más activo en el proceso creativo.

Por último, como no podía ser de otra forma destacaría a Daniel Solana, Director creativo y socio fundador de DoubleYou. No voy a reseñar nada sobre la presentación de su libro “Postpublicidad”, sólo recomendarte que lo leas. Prefiero quedarme con su último pensamiento invitándonos a que disfrutemos, pese a todo, el hecho de estar viviendo uno de los momentos más apasionantes de los últimos años en nuestra profesión.

El viaje es largo y todavía me queda un rato para llegar a mi destino, así que terminaré pensando en algo un poco más osado y difícil, dar mi opinión además de estar de acuerdo con la de otros. Para ello rescato una idea que resumió de forma brillante Ángel Riesgo en uno de los debates. Ponía de manifiesto que estamos pasando de los archiconocidos 360 grados de la comunicación a los 6 grados, esta vez de separación. Escuché, no de Ángel Riesgo al que sólo atribuyo la brillantez de la frase, pero si en alguna que otra conversación entre pincho y pincho, que entender este cambio poco menos que nos sacaría de la difícil situación del momento. Mucho me temo que nos volveremos a equivocar si pensamos que el futuro de nuestra profesión está de nuevo en los GRADOS. En mi humilde opinión deberíamos abandonar los grados para volver definitivamente a lo básico, a los GRAMOS. Esos gramos (entre 1.300 y los 1.600 según la wikipedia) de materia gris que tenemos todos encima de los hombros y que nos permiten aportar a este negocio lo que de verdad tiene un valor diferencial: conceptos, ideas y nuevas formas de reinventarlo todo.

Los próximos años seguirán siendo apasionantes. Exigirán de todos nosotros que abracemos el cambio, que aprendamos reglas nuevas un lunes y seamos capaces de olvidarlas un viernes, y así una y otra vez. Nos será más fácil este duro camino si entendemos lo que ha pasado en los últimos 25 años: todo a cambiado, nada a cambiado.

Ahora si, leo “Bienvenido a la Comunidad de Madrid”.

Se me a hecho corto el viaje 🙂